旅业参考 | 五一预订数据出炉：小团化、深体验正在改写行业规则

距离五一假期还有两周，多家OTA的一期预订数据已经释放出明确信号。

我们梳理了携程、同程、飞猪等平台发布的趋势报告，发现两个值得从业者关注的变化：小团化和深体验。它们不是新概念，但今年呈现出了可量化的转折点。

一、小团化：6-8人成团产品预订量同比增长47%

过去，跟团游的主流是30人以上的大巴团。今年五一预订数据显示，6-8人小团产品的预订量同比增长47%，在部分热门目的地（云南、甘肃、新疆）甚至超过了传统大团。

原因并不复杂：后疫情时代，游客对“人群密集”仍有顾虑，同时对行程自由度要求更高。小团既保留了导游服务和安全保障，又避免了早起抢座、等人凑数的痛点。

对于旅行社和地接社而言，这意味着产品设计逻辑需要调整：大团拼价格，小团拼体验。导游的角色从“喊人集合”转向“深度讲解+个性化服务”。

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二、深体验：一个目的地停留时长增加1.8天

另一个数据：今年五一预订中，游客在单一目的地的平均停留时长比2023年增加了1.8天。

“特种兵式旅游”退潮，“躺平式深度游”上位。游客不再满足于打卡地标，而是愿意花一整天体验一个项目——比如在景德镇学两天陶艺，在大理跟当地师傅学扎染，在泉州花半天时间听南音。

这对目的地供应链提出了新要求：需要有足够丰富、可预约、标准化的体验类产品。单纯卖门票、卖车票的模式，利润空间将进一步被压缩。

三、从业者可以做什么？

面对这两个趋势，三个方向值得尝试：

产品拆解：将传统大巴团产品拆分成可组合的小团模块，让游客按需选择。

体验打包：与目的地非遗工坊、手艺人、户外俱乐部合作，推出“交通+体验”套餐。

内容先行：用短视频、攻略图文展示深度体验的真实场景，降低游客的决策门槛。

结语

市场不会等待犹豫的人。小团化和深体验不是短期风口，而是消费升级带来的结构性变化。谁先完成产品调整，谁就能在这个五一及接下来的暑期占得先机。

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发布于：福建省